Superbrands: las mejores marcas de México

México

Juan Carlos Martínez, CEO y Presidente de Superbrands México, viene a hablar de la presentación del Volumen No. 10 de Superbrands México y nos dirá ¿qué se necesita para ser reconocido como una gran marca en México?

¿Qué es superbrands?

- Superbrands es la principal autoridad mundial independiente dentro del campo del 'branding'.

- La organización promueve la disciplina del branding y rinde tributo a las marcas excepcionales a través de programas en más de 90 países a lo largo y ancho de cinco continentes.

Superbrands volumen X

- Para este 2017, el volumen X tiene el listado de las 25 marcas que fueron acreedoras al reconocimiento de Superbrands y, también se otorgó la distinción de Greenbrand México, que certifica a las 8 mejores marcas dentro del ámbito sustentable.

- Marcas de este año

•  Martha Debayle
•  A&E
•  Banca Mifel
•  Century 21
•  Federación Canófila Mexicana
• Flor de caña
• Ilusión History Channel
• H2
• Inroads
•  Italika
• Libbey Crisa
• NCR
• Life Time
• Perfect Choice
• Principle
• Robert Mondavi
• SAP
• Si vale
• Tequila el Jimador
• Tigres
• Trane
• Yokohama
•  Amenaki
• Bio Baby
• Ecoya
• Grupo Milenio
• Reduce
• Rotoplas.

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El origen

- Superbrands comenzó en el Reino Unido en 1994 como un programa de radio en la estación GLR (ahora BBC Radio London). Con el propósito de ofrecer a los consumidores una visión sobre las marcas. Cada programa exploraba los orígenes de la marca y su propuesta actual y futura.

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- En 1995, después del éxito del programa, se fundó Superbrands LTD como una empresa enfocada a promover la disciplina del branding, identificando y rindiendo tributo a marcas excepcionales.

- México produjo su primera edición en el año 2005 y en diez años ha publicado ocho.

- En el 2015, en 90 países existe el programa de Superbrands International.

La Organización Superbrands se ha ganado su incuestionable autoridad en branding por medio de:

- La publicación de libros altamente reconocidos que han sido aceptados mundialmente como verdaderas “biblias” del branding, utilizando la prensa y medios en general, sobre temas concernientes a las marcas.

- Realizando eventos durante todo el año.

- Dirigiendo estudios de casos de marcas, comisionando encuestas sobre marcas en mercados locales y áreas clave y haciendo publicaciones variadas.

- Llevando a cabo una extensa campaña de Relaciones Públicas y campañas en medios.

La meta de Superbrands es la de identificar aquellas marcas que obtienen logros por encima de otras en su mercado; identificar, premiar y honrar a marcas excepcionales de todo el mundo.

Superbrands México:

- Distintivo que se otorga a aquellas marcas que han obtenido el estatus de Superbrands por parte del Consejo Mexicano de Marcas.

Consejo Mexicano de Marcas

- Está constituido por destacadas personalidades del mundo de la Mercadotecnia, la Comunicación y la Publicidad.

- Los Consejeros tienen la tarea de identificar a las Grandes Marcas y concederles el prestigioso estatus de Superbrand.

- Para garantizar una imparcialidad total, los miembros del Consejo se abstienen de calificar a las marcas en las que estén involucrados.

El Sello

- Obtener el estatus de Superbrands refuerza la posición de una marca y le agrega prestigio en el mercado posicionándola como un modelo de éxito

- Las marcas reconocidas reciben el sello en alta resolución y tienen derecho a reproducirlo en sus empaques, promocionales y publicidad en general.

¿Cómo se obtiene el sello?

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- El Consejo Mexicano de Marcas evalúa a más de 1,000 empresas bajo los siguientes pilares: Presencia de mercado, longevidad y lealtad.

- Con esta certificación los consumidores podrán identificar a estas súper marcas, que destacan por la calidad en sus productos o servicios.

- Las marcas son invitadas a unirse al programa y así recibir un paquete de beneficios promocionales que varía de país a país.

- Una vez que aceptan la invitación, las marcas participantes son publicadas en el libro que es editado anualmente por Superbrands México en el que se ofrece información relevante de las empresas que son reconocidas y clasificadas como las más grandes y confiables de México.

- A lo largo de 9 volúmenes del Libro de Superbrands México, las mejores marcas han sido parte de este exitoso proyecto, entre ellas: Abbot, Lala, Telcel, Tequila Herradura, Vasconia, Coca-Cola, Clemente Jaques, Gamesa y muchas más

- La trayectoria de Superbrands Limited a nivel internacional ha sido realmente importante desde sus inicios, y hoy en día los libros en los que se publican las marcas son altamente reconocidos y son aceptados mundialmente como verdaderas “Biblias” del branding.