Skincare y fragancias empujan un mercado de belleza que ya mueve 325 mil MDP en México
La industria de la belleza y el cuidado personal en México genera ventas anuales por 325 mil millones de pesos y mantiene una expectativa de crecimiento cercano al 4% para este año, consolidándose como un motor del PIB nacional.
Skincare y fragancias empujan un mercado de belleza que ya mueve 325 mil MDP en México / Images By Tang Ming Tung
La industria de la belleza y el cuidado personal representa un mercado de aproximadamente 325 mil millones de pesos anuales en México y mantiene una expectativa de crecimiento cercana al 4% para este año, de acuerdo con Carlos Ramón Berzunza Sánchez, presidente ejecutivo de la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos (CANIPEC).
“Desde luego es una industria que es una parte significativa de la economía. Esta industria tuvo el año pasado ventas por 325 mil millones de pesos aproximadamente, lo cual pues nos hace ser una industria que está contribuyendo de manera importante a la economía de nuestro país. Además, una industria que crece, somos de las industrias que históricamente jalamos el Producto Interno Bruto de México hacia arriba. Esto es de los sectores que suele crecer más que lo que crece el promedio del país”, afirmó Berzunza Sánchez.
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¿Cuánto vale la industria de la belleza en México?
En el marco del Día Miundial de la Belleza que se conmemora este 9 de septiembre, el presidente de la CANIPEC, agregó que México es además el tercer productor de cosméticos del continente, sólo detrás de Estados Unidos y Brasil, y el principal exportador latinoamericano de estos productos. En 2025, las exportaciones superaron los 3 mil 150 millones de dólares, colocando al país como el décimo segundo exportador mundial del sector.
El presidente ejecutivo de CANIPEC destacó el impacto de esta actividad más allá de los fabricantes:
“También quiero traer a su atención algo que quizá es menos conocido, que México es el primer exportador latinoamericano de estos productos. De hecho, esta industria ha apostado por México, así como si por ejemplo, es una empresa mexicana que ha invertido de manera importante en nuestro país para fabricar aquí y desde aquí abastecer el mercado mexicano, pero también desde aquí exportar”.
Explicó que el sector también tiene una importante participación en la generación de ingresos para las familias mexicanas mediante distintos canales de comercialización y servicios.
“El canal de venta directa estimamos que genera ingresos a más de 2 millones de familias a lo largo y ancho de la República y tiene una historia espectacular de empoderamiento femenino y de generar un ingreso hacia nuestros hogares mexicanos.
Asimismo, impactamos, por ejemplo, en general de ingresos a los salones de belleza y estéticas que muchas veces, además del ingreso que obtienen por la prestación de sus servicios, también obtiene ingresos por la recomendación y venta de productos”, señaló.
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¿Cuánto exporta México en productos cosméticos?
En materia de comercio exterior, más de 60% de las exportaciones mexicanas del sector tienen como destino Estados Unidos, aunque la industria ha buscado diversificar mercados en América Latina y Canadá.
Berzunza Sánchez resaltó que México mantiene una posición particularmente competitiva, “México solito exporta más que todo el resto de los países de América Latina juntos. Esto es México, es por mucho, el líder exportador latinoamericano de estos productos y esto nos permite que pues seamos el décimo segundo exportador mundial de esta industria y que pues en 2025 hayamos exportado más de 3 mil 150 millones de dólares desde México, lo cual genera, además de empleos en México, genera el ingreso de divisas y una balanza comercial superavitaria para el país”.
El mercado interno también muestra cambios importantes. El gasto per cápita en productos de cuidado personal ronda los 2 mil 400 pesos anuales, mientras que el cuidado de la piel representa aproximadamente 570 pesos por persona; las fragancias, cerca de 450 pesos, y el cuidado del cabello, alrededor de 440 pesos.
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Una de las categorías con mayor dinamismo es el skincare, con un crecimiento de alrededor de 22%, seguido por fragancias, que avanzaron 18%. En contraste, el cuidado del cabello registró un incremento de 4.8%. La protección solar también gana terreno ante una mayor cultura de prevención, especialmente entre las nuevas generaciones.
De cara a 2027, Berzunza Sánchez anticipó un panorama de crecimiento, pero también de retos regulatorios y comerciales: “Yo te diría que el sector, como te decía de los que suele jalar para arriba el PIB, creemos que vamos a cerrar este año con un crecimiento cercano a un 4% como industria, lo cual es buena noticia porque insisto, estamos contribuyendo a la economía, pero más allá de eso, pues estamos trabajando fuerte para lograr que las empresas tengan el mejor entorno posible para poder llevar estos productos en condiciones competitivas a los consumidores”.
Entre los principales desafíos está la revisión del T-MEC, debido al peso de Estados Unidos en las exportaciones, así como la implementación de la legislación de economía circular. El dirigente empresarial señaló que la industria participa activamente en ambos procesos y apuesta por mantener la inversión y la producción en México.
